PSICHE & SOCIETA’ di ROBERTO CAFISO DA LA SICILIA DEL 22.8.16

QUANDO IL SOPRANNATURALE SERVE ( SOLO )  PER LA PUBBLICITA’

L’era moderna è caratterizzata anche da un ripudio della fede e del soprannaturale, fatta eccezione per i fenomeni di ideologismo estremo provenienti da  frange religiose diverse dal cattolicesimo. E’ come se ci si vergognasse o si fosse retrò a nominare o invocare Dio e  pregarlo. Con mille pretesti e sottolineando le contraddizioni e le colpe  del clero,  la trascendenza  si è trasformata  in  un esercizio per illusi e persone in qualche modo fuori dal mondo reale.

I concetti di assoluto, di sublime, di totalizzante, sono tuttavia mutuati e da sempre utilizzati dalla pubblicità con lo scopo di  fidelizzare gli individui  per motivi commerciali e che fa leva su quelli che sembrano esigenze  irrinunciabili, ancorché per molti inconsapevoli : i bisogni  spirituali, detti anche  dell’anima. Un vero e proprio paradosso: ispirare e puntare sull’immateriale per raggiungere scopi unicamente materiali. Negli spot di Dio non si parla mai o se ne fa una parodia rassicurante, alla stregua di Babbo Natale.  Eppure trapela ed è guidato il bisogno degli esseri umani di un’entità oltre se stessi, sottoforma di atmosfere che ispirano la gioia e la pace con la promessa di una loro soddisfazione spendendo in qualcosa.

Singolare che   si tratti  di due condizioni promesse dalla fede e della ricerca di un percorso esistenziale dove sono abrogati eccessi  tormentosi  basati sullo spasmodico, sulla “dedizione ad un padrone”   che rende le persone  succubi  dello shopping. Qui le concezioni si spaccano in due intenti nettamente diversi, ma resta il far leva  in entrambi i casi della necessità delle persone di sperare ed agognare a mete che vanno oltre la corporeità e la fisica.

La pubblicità sapientemente parla di caffè, prodotti cosmetici, crociere, farmaci salvifici, ma fa leva sul’esigenza di soprannaturale senza mai citarla, solo curandone l’atmosfera  dello spot, che ricalca itinerari di un credo  insopprimibile, al di là di ciò che si dichiara e di ciò che appare. Concetti come paradiso, divino, prodigioso, eterno, etc. sono  associati a ciò che deve avere un  potere seduttivo.  Un allacciamento fraudolento al contatore della spiritualità, per sfruttarne  abilmente i chilowatt  senza far sentire i fruitori bacchettoni fuori dal mondo.  Già, un mondo ove l’intangibile è deriso, salvo a crearne artificialmente il clima  utilizzando  ad esempio  droghe o prodotti performanti per solleticare il bisogno di benessere e persino di  immortalità che la fede promette di soddisfare in altro modo e ben oltre la dimensione terrena.

La Chiesa ha nelle sua storia mantenuto un atteggiamento di fondo  ortodosso e distaccato  sulla sua dottrina, fatta eccezione per gli ultimi due pontefici. Da Papa Giovanni Paolo II a Papa Francesco la spiritualità è diventata concretezza , umanizzazione della fede, con la sollecitazione ad  opere concrete oltre la preghiera,  non più solo atto simbolico pregno  di ascetismo teologico,  incomprensibile e dunque rigettato dai più. L’amore, il perdono, la solidarietà,  sono diventati best seller dei pronunciamenti  dei Papi innovativi, che indicano  una geometria commestibile per la gente, dove  la liturgia della parola e del gesto coerente devono coincidere. Ciò può determinare un utilizzo più appropriato dell’ultraterreno, evitando il saccheggio di concetti che devono dettare l’etica e non i consumi più o meno   compulsivi.